La planificación del marketing estratégico en ciudades y metrópolis transfronterizas: el modelo de la eurociudad vasca Bayona-San Sebastián

Resumen

En este trabajo se analiza la metodología propuesta por la Comisión Europea, sobre la necesidad de establecer un método de diagnóstico común en las ciudades, al objeto de poder establecer objetivos y estrategias que permitan, no solo un análisis riguroso del Plan, sino también la comparación entre las ciudades. Sin embargo, se considera también imprescindible, al objeto de poder desarrollar una Planificación estratégica común en la Eurociudad, el que además de los elementos de diagnóstico considerados por la Comisión, tengamos en cuenta también aquellos que deben planificarse de una manera coordinada, teniendo en cuenta las diferencias que existen entre las ciudades de la Eurociudad, y que no han sido considerados dentro de diagnóstico urbano de la Comisión Europea. Tal es el caso de los sectores estratégicos tan importantes como el sector de la Distribución y el Turismo.