Aproximación a la política de comunicación en los ayuntamientos de la CAVLARRAÑAGA ZUBIZARRETA, José (2005) Aproximación a la política de comunicación en los ayuntamientos de la CAV. Mediatika. Cuadernos de Medios de Comunicación (11). pp. 135-150. ISSN 1988-3935
URL Oficial: http://www.euskomedia.org/analitica/6208 ResumenLa reforma de la administración implica una nueva cultura de la gestión de las instituciones públicas e influye en la forma de plantear la información y la comunicación. La identidad institucional y las políticas comunicativas tienen un enfoque diferente en tanto que provienen desde el marketing y la publicidad de la empresa privada y se aplican en el ámbito de la comunicación institucional local.
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