La batalla por las audiencias

Resumen

Esta comunicación trata de presentar las aportaciones que desde la recepción y los estudios culturales se han realizado en torno a los análisis de las audiencias de televisión. En el panorama televisivo actual los tradicionales índices de audiencias vienen provocando profundas reticencias tanto en el público como en algunos sectores de la publicidad que empiezan a cuestionarse seriamente su validez. Por esta razón, la utilización de técnicas cualitativas puede contribuir a avanzar en el conocimiento del espectador real.